Personne utilisée comme support publicitaire : quel terme employé sur les réseaux sociaux ?

La mention ‘collaboration commerciale’ est imposée par la législation française lorsque le contenu d’un influenceur intègre une promotion rémunérée. Pourtant, sur les réseaux sociaux, ce vocabulaire cohabite avec des termes d’origine anglo-saxonne comme ‘sponso’, ‘ad’ ou ‘partenaire’, utilisés sans distinction claire. Les plateformes exigent parfois leurs propres formulations, tandis que les marques dictent aussi leur vocabulaire. Cette multiplicité …

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